日前，歐廣聯(lián)(European Broadcasting Union)媒體交付和服務主管Peter MacAvock先生在撰文論述混合電視對于廣播電視業(yè)的重要性。我國的廣播電視業(yè)目前正在熱烈探討DVB與OTT相結合的融合路徑，中廣互聯(lián)特編譯此文，以饗讀者。

　　先從“混合電視(Hybrid TV)”和“聯(lián)網(wǎng)電視(Connected TV)”的區(qū)別談起吧。

　　前者在流媒體中加入URL地址信息，在同一款設備中使用寬帶和廣播兩種調諧器，為用戶同時提供線性和非線性的兩種節(jié)目體驗。而后者雖然也通過混合終端設備提供服務，但僅僅“深耕”寬帶內(nèi)容資源。在觀看線性編排的電視(Linear TV)之時，用戶按下按鈕，就會切換到“寬帶世界”，在這里將可以得到一系列的在線應用服務。

　　混合電視服務是廣播電視運營商基于標準化平臺(比如HbbTV，MHEG-5或者MHP)，向電視機之類的消費電子設備提供服務。聯(lián)網(wǎng)電視則通常是消費電子廠商基于自有平臺，在終端設備上提供視頻服務。

　　隨著混合電視設備的出現(xiàn)，Google、Apple等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始基于某些獨立終端設備，提供“后仰式”的視頻服務體驗。

　　電視觀眾的多樣性選擇業(yè)已成為現(xiàn)實。由此，引發(fā)了一系列的問題。比如，消費者如何與設備進行交互?房間中的電視機是否真的“進化”為了“大型”筆記本電腦?廣播業(yè)者到底可以做些什么?

　　廣播電視業(yè)有兩大殺手锏：線性電視和時移電視(Catch-up TV)。當然還有其他服務方式。但是，混合電視提供了一種把兩種體驗融合于一體的觀影方式。盡管觀看非線性內(nèi)容的各種方式與日俱增，但數(shù)據(jù)顯示，廣播電視行業(yè)提供的線性內(nèi)容的消費也一直呈增長趨勢。這也許有點讓人吃驚，不過消費者真的非常喜歡看電視(譯者注：此處指按頻道編排的線性電視)!

　　類似于英國廣播公司(BBC)的iPlayer和德國廣播行業(yè)的MediaThek之類的客戶端應用(Application)已經(jīng)越來越普及。這些應用提供的時移電視服務目前主要針對PC平臺，不過已經(jīng)開始向游戲機和有線電視平臺拓展。在自有平臺上消費內(nèi)容的時移電視肯定會尋求更大范圍的普及——iPlayer在2012年第一季度的相關數(shù)據(jù)可以支撐這一看法。下一目標將是聯(lián)網(wǎng)電視的相關設備。

　　在電視直播中加入圖文服務(有些服務的利潤極為豐厚)這種方式，具有簡單而強有力的消費者根基，這種協(xié)同作用是顯而易見的。重點在于——讓消費者意識到這種協(xié)同服務存在的好處，而不要弱化聯(lián)網(wǎng)電視的應用(Application)和線性電視這兩種方式中的任何一種。

　　廣播業(yè)者已經(jīng)意識到，未來很多觀眾會在看電視的同時，使用智能手機和平板電腦。為了確保這一類觀眾的收視體驗，需要將視頻服務延伸到這些設備上，這些設備會進一步強化觀眾的參與性。混合電視將是廣播業(yè)者向第二屏應用擴展的“跳板”。

　　并非一路坦途

　　在一個獨立設備中同時接入互聯(lián)網(wǎng)和廣播網(wǎng)的內(nèi)容，為消費者提供一個統(tǒng)一的服務接入點——這將是一個萬億美元級別的龐大市場，同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。未來消費者可能不會清晰區(qū)分出內(nèi)容來源于互聯(lián)網(wǎng)還是廣播網(wǎng)，因此，與確保兩網(wǎng)服務質量有關的監(jiān)管問題會日益凸顯。

　　互聯(lián)網(wǎng)基礎架構是否可以承載目前廣受歡迎的時移電視所需要的巨大流量需求呢?現(xiàn)在主要的內(nèi)容消費形式是點播(On-Demand)而非直播(Live)，但這一狀況正在快速發(fā)生變化。自適應碼流(Adaptive Streaming)技術呼之欲出，IPv6協(xié)議和MPEG-DASH的大規(guī)模部署——都將對混合電視的未來走勢產(chǎn)生關鍵性的影響。

　　目前主要有三種混合電視標準：HbbTV，MHEG-5，MHP。歐洲的混合電視主要基于HbbTV標準部署。雖然歐洲各國的數(shù)字電視市場各有差異，但不必因為這些差異，在做混合電視的時候也各自為政。

　　廣播電視業(yè)者都追求這樣的目標——確保觀眾看到你提供的內(nèi)容。如果你是付費電視運營商，那么你的內(nèi)容應該在價格比較低廉的終端載體上盡可能多地呈現(xiàn);如果你是公共廣播電視運營商，讓內(nèi)容到達每一個用戶就是你的義務。

　　為確保把關注點放在有競爭力的內(nèi)容上，觀眾需要能夠簡潔方便地接觸和使用到混合電視設備。不過，基于電視的各種選項和操作有越來越復雜的趨勢。或許，這是廣播電視業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。由于混合電視代表了未來媒體內(nèi)容在家庭中的主流消費方式，所以必須直面這一挑戰(zhàn)。