戶外廣告收益優化向來是一個難以解決的問題。媒體運營商究竟如何才能既滿足日益復雜的客戶需求，又讓網絡獲得收益?

　　近期，Clear Channel International(CCI)首席技術官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產品總監Seamus Hunn應世界戶外廣告組織(WOO)的邀請，探討該問題的解決之道，并分享了CCI正面應對優化挑戰的方式。

　　這是一個復雜的概念，但我們兩位專家依然完成了成功解構。以下內容為您進行詳細分解，涵蓋從優化挑戰到解決方案的方方面面。

　　如您偏好通過視頻獲取信息，可直接觀看下方的完整網絡研討會。您也可繼續閱讀以下內容摘要。

　　01 理解何為收益優化挑戰

　　管理成千上萬可無限排列組合的機會

　　舉一個大多數媒體運營商都熟悉的例子：我們在一周時間內關注某一個屏幕。該屏幕每天播放20小時，每天可投放7000多條長度為10秒的廣告。現在加上客戶提出的不同需求，情況就復雜了。

　　每則廣告都有自己的參數，從不同的創意、特定日期的特定時間段、天氣觸發條件到曝光量目標等等不一而足。要管理如此復雜的動態內容，僅靠人工操作幾乎不可能，而我們面對的僅是單單一個屏幕。

　　充分了解該挑戰的復雜性，是創建解決方案的第一步。通過以下視頻，您將直觀了解收益優化這一難題。

　　02 優化網絡收益

　　供需自動重新平衡

　　播尚Broadsign新一代優化引擎的支持算法可實現庫存充分擴大。該引擎通過內容重新分配自動優化網絡收益，達到了人工無法企及的高智能程度。

　　該系統在庫存可用性檢查期間，根據收到的需求量和可用的供應量，以動態方式為新加入的廣告騰出空間。優化引擎通過這種方式，在確定新加入的廣告根據現有標準和目標是否能被預訂時，會考量潛在的網絡平衡效果。這能讓您更有實力接受多種廣告投放需求，為客戶實現各種目標。

　　無論計劃多么詳盡，實際執行時依然可能出錯。出現屏幕離線問題，可能是電力原因，或其他潛在問題所導致，但廣告還需繼續投放。面對這種情況，優化引擎會重新分配廣告投放，盡可能繼續實現客戶目標。

　　不要忘了還有天氣觸發或賽況更新等事件驅動的廣告。由于這些廣告的調整通常沒有太多預警時間，因此，在不影響其他廣告的情況下瞬間調整投放的能力是至關重要的。

　　終極目標是為您減少運營負擔，給予您更多時間面向客戶投放更有價值的廣告活動。

　　我們的新一代優化引擎目前正與Clear Channel International進行測試，預計將在年內發布，供廣大客戶使用。該優化引擎將包含在播尚Broadsign Direct。