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2021年商顯行業(yè)趨勢總結(jié):增長構(gòu)建新價值

來源:投影時代        編輯:lsy631994092    2022-01-04 08:46:01     加入收藏    咨詢

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  2021年國內(nèi)商顯市場繼續(xù)保持較高速的增長,預計全年增幅達到近2成,總規(guī)模接近850萬臺套。同時,2021年商顯系統(tǒng)的應用水平亦進一步深入,以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎,創(chuàng)生出更多的“智慧顯示”應用價值。可以說,2021年上商顯行業(yè)是“量、質(zhì)”齊升的一年。

  1.商顯應用更重“系統(tǒng)”設計

  2021年商顯應用中,顯示單元的升級速度,趕不上“后臺能力”的成長速度。以上網(wǎng)、上云、上AI為主要特點,構(gòu)建系統(tǒng)化、場景化的應用方案,成為市場主要競爭點。單純的顯示設備在整體解決方案中的“曝光度”再次下降。

  商顯的未來是“智慧顯示”。解決顯示問題只是系統(tǒng)的第一步。系統(tǒng)的最終價值需要通過商顯的內(nèi)容來呈現(xiàn)。即“解決智慧”問題,才是實現(xiàn)商顯真正競爭力提升的關(guān)鍵。這讓商顯行業(yè)出現(xiàn)了“企業(yè)路線”的進一步分歧。

  例如,以專業(yè)顯示設備企業(yè)為代表的,一部分企業(yè)開始構(gòu)建完整的“系統(tǒng)化”解決方案能力;另一部分企業(yè)則在轉(zhuǎn)向為“其它系統(tǒng)化方案企業(yè)做專業(yè)顯示配套”。再例如,一些智慧化解決方案企業(yè),自身已經(jīng)呈現(xiàn)出“無自主品牌顯示硬件”的“更細”的行業(yè)分工特征。總之,顯示背后的“智慧升級”、系統(tǒng)設計的價值不斷提升,并正在改變商顯行業(yè)的生態(tài)格局。

  2021年這一趨勢的最突出表現(xiàn)就是“數(shù)字廣告機”、“數(shù)字標牌”市場的活躍度顯著提高。依托智慧技術(shù)的加持、5G技術(shù)的連接,特別是在2020年較低的行業(yè)基數(shù)下,廣告機實現(xiàn)了加快的市場成長,體現(xiàn)出“系統(tǒng)”對顯示屏賦能之后,“數(shù)字標牌”行業(yè)進入嶄新發(fā)展階段的特征。

  同時,在學校和企業(yè)顯示中,智慧校園、智慧園區(qū)、智慧廠區(qū)、智慧車間、智慧辦公區(qū)等概念也在加速落地。這讓商顯在商教領(lǐng)域的主要市場從單純的教室和會議室多媒體,變成了“無處不在”。這些智慧空間、智慧場景中的各種屏幕,主要價值都是通過“后臺系統(tǒng)”的連接來呈現(xiàn)。

  即商顯行業(yè)日益進入一個“以場景為基礎”,以“端+后臺”為基本架構(gòu)的“系統(tǒng)化”應用時代。“系統(tǒng)中的屏幕市場規(guī)模,超越單屏應用模式,成為了2021年行業(yè)的主導趨勢之一”。“這也打開了行業(yè)企業(yè),解決方案之外的,‘軟件、硬件、生態(tài)’+服務的新商業(yè)模式”。即未來不排除更多的商顯企業(yè),成為一定意義上的“商顯服務商”。

  內(nèi)容、系統(tǒng)、服務”驅(qū)動商顯市場加速成長的時代已經(jīng)來臨。行業(yè)分析認為,商顯行業(yè)的爆發(fā),正在從此前的顯示與通信等硬件的成本下降為主導,向未來的“系統(tǒng)價值”提升為主導轉(zhuǎn)變。這種變化,意味著商顯市場真正看到了“屏幕無處不在”的智慧社會可能!

  2.企業(yè)加速構(gòu)建本土軟硬生態(tài)的努力

  2021年,在商顯行業(yè)日益依賴“系統(tǒng)”化應用,賦能產(chǎn)品價值的背景下,商顯企業(yè)自身也在越來越“軟件化、服務化”。構(gòu)建一個本土的軟硬生態(tài)鏈,成為很多商顯企業(yè)的新課題。

  首先,從客戶需求角度看,“綜合性”功能需求日益取代“單一性”功能需求。例如,傳統(tǒng)企業(yè)顯示,往往是會議室要多媒體,就采購一個大屏、大堂要企業(yè)簡介顯示器,就再采購一個大屏……每一個功能節(jié)點是分立的。但是,智慧辦公區(qū)、智慧企業(yè)概念下,這些功能被進行整體設計和統(tǒng)合構(gòu)建。這必然讓“項目的定義”從一款顯示設備,變成一套信息化系統(tǒng)。

  其次,從廠商角度看,智慧顯示系統(tǒng)化不僅是新需求,更是在“顯示設備同質(zhì)化”背景下的企業(yè)差異競爭力和利潤實現(xiàn)點。2021年大屏液晶和小間距LED顯示屏都加速了市場下沉,中低端產(chǎn)品價格進一步透明,市場利潤再次承壓。這種背景下,能夠為重點的、高端的客戶提供更多升級服務,就成了企業(yè)競爭的關(guān)鍵。

  第三,從場景和應用自身看,單純的顯示點位、單屏已經(jīng)不能滿足市場的需求。包括學校、企業(yè)等不同機構(gòu),基本都在日益形成網(wǎng)絡、智能和云技術(shù)支撐下的“信息化發(fā)展高潮”。特別是新冠疫情帶來的交際隔離,造成了網(wǎng)絡社交在各種場景的大量應用,進一步促進了企業(yè)從“信息化”終端的角度思考每一塊商顯屏幕的應用與價值。

  同時,日益豐富的企業(yè)網(wǎng)絡基礎設施,例如5G傳輸、千兆光纖網(wǎng)絡等,也為商顯應用進一步“全面上網(wǎng)”提供了可行性:網(wǎng)絡化的商顯應用,對于很多場景并不意味著要獨立部署嶄新的通信網(wǎng)絡系統(tǒng),而是直接嵌套在原有網(wǎng)絡基礎設施上。這抵消了相當一部分“硬件”系統(tǒng)的投入成本。

  在以上發(fā)展趨勢下,2021年商顯企業(yè)中“以解決方案”為核心競爭力的企業(yè),必然需要進一步加強自我的“軟件、云計算”能力建設。推動商顯解決方案的競爭力,從如何顯示和交互,向如何更多的應用、集成更多的功能和業(yè)務轉(zhuǎn)變,并帶來了商顯產(chǎn)業(yè)競爭格局的“向綜合信息化”服務模式升級。

  商顯越來越不‘顯示’,卻越來越‘IT’!”這種發(fā)展的本質(zhì),是讓商顯從一個專業(yè)化的細分產(chǎn)業(yè)門類,變成一個智慧化大應用中的“人接接口”性的“必備觸手”。這種變化帶來商顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全面升級,也帶來了更多新的“力量”加入商顯版圖。

  3.IT品牌的商顯崛起之路

  2021年是IT品牌商顯之路崛起的又一年。即2020年,在遠程教育、遠程辦公概念下,IT企業(yè)加速布局商顯市場之后,2021年IT類企業(yè)持續(xù)發(fā)力。

  所謂的IT類企業(yè)布局商顯市場,主要是指包括:AOC冠捷這樣的專業(yè)IT顯示企業(yè),日益擴大商用顯示產(chǎn)品市場的份額和布局。冠捷已經(jīng)實現(xiàn)了覆蓋主要顯示技術(shù)門類和需求場景,涵蓋IT、商用和家用顯示的較完備產(chǎn)業(yè)鏈條。商顯作為成長迅速,且有未來智慧社會“屏幕無所不在”潛力吸引的板塊,自然是任何大型顯示企業(yè)的必爭之地。

  再例如聯(lián)想這樣的PC等計算類IT設備企業(yè),日益看中企業(yè)信息化過程中的“大屏顯示”應用價值。聯(lián)想以商用市場的IT大佬身份,布局了包括液晶和LED顯示技術(shù)在內(nèi)的“商顯服務”市場,構(gòu)建自己的長尾升級價值點。

  或者如華為這樣的智慧計算和通信企業(yè),也看到了“商顯”的未來價值。特別是與華為的5G智慧應用版圖結(jié)合,華為將商顯產(chǎn)品終端作為重要的企業(yè)客戶、工程類客戶的“新份額增量點”。其中,在會議室、智慧會議市場,華為已經(jīng)是頭部領(lǐng)導品牌之一,構(gòu)建起自己獨特的市場競爭力。

  AOC、聯(lián)想、華為這三個是不同類型的IT企業(yè),卻在最近三年都加強了商顯市場建設,由此凸顯了商顯市場未來潛力之巨大。但是,更多IT巨頭加入,尤其是其在政府和大型企業(yè)采購中的品牌與服務端優(yōu)勢,也正在改變商顯行業(yè)的品牌格局。

  即IT巨頭的品牌加入,改變了傳統(tǒng)商顯產(chǎn)業(yè)由中小專業(yè)企業(yè)和大型彩電企業(yè)二元主導的格局,變成IT企業(yè)、彩電企業(yè)和專業(yè)商顯企業(yè)三國鼎立。雖然,商顯行業(yè)市場發(fā)展速度并不慢,但是這種變化依然帶來了供給端的過剩。在巨頭沖擊之下,商顯行業(yè)中小品牌的轉(zhuǎn)型加速。單純依靠顯示屏生存的中小品牌日益減少。

  2021年是IT類商顯品牌進一步加速發(fā)力的一年。雖然就市場體量看,商顯對于這些IT巨頭是一個很小的細分業(yè)務線。但是對于整個商顯行業(yè)而言,IT企業(yè)卻是真正的“行業(yè)鯰魚”。隨著IT企業(yè)在商顯圈的沉淀,商顯行業(yè)也將更快的進入“巨頭主導市場格局”的新時代。

  4.彩電企業(yè)商顯供給的擴容

  2021年在商顯行業(yè)繼續(xù)加速發(fā)展的背景下,彩電系商顯品牌進一步加大了產(chǎn)品供給。除了傳統(tǒng)的液晶顯示產(chǎn)品,特別是商務會議平板之外,彩電企業(yè)還格外強化了LED大屏的產(chǎn)品線布局。

  例如,11月份,2021年創(chuàng)維商用精工系列LED新品發(fā)布會在江蘇鹽城隆重召開。圍繞“一起創(chuàng)維,大有可為”的主題,創(chuàng)維商用重磅推出兩款精工系列LED新品:“盤古”智能模組系列、“天尊”三合一系列。

  同時,創(chuàng)維還在武漢投入65億元建設MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。建成后主要從事Mini LED背光模組、Mini LED顯示終端的研發(fā)、制造及銷售。創(chuàng)維表示,正在開發(fā)Mini-LED在車載顯示、商業(yè)顯示、教育顯示等產(chǎn)品上的應用,未來將進一步在新型顯示領(lǐng)域(Mini/Micro-LED等)深耕細作,不斷拓寬業(yè)務線。

  與創(chuàng)維的選擇殊途同歸,國內(nèi)海信和TCL兩大彩電巨頭,也在加強LED商顯產(chǎn)品的上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局。其中,TCL依靠旗下華星光電的半導體顯示面板技術(shù)優(yōu)勢,更是聯(lián)合利亞德、三安等構(gòu)建了一個龐大的LED顯示新技術(shù)生態(tài)體系。另據(jù)報道,韓國三星LG,日本索尼等彩電和顯示巨頭,也在加速LED大屏產(chǎn)品的進一步市場布局。

  可以說,2021年是彩電圈商顯企業(yè)加速LED大屏市場進攻的關(guān)鍵起步年。這一變化進一步加速了LED顯示市場的“供給革命”。LED顯示大屏從專業(yè)類、獨立性顯示產(chǎn)業(yè),日益變成“通用化”顯示產(chǎn)品:不僅應用場景更為多樣、應用形態(tài)更為豐富,參與企業(yè)也更為多元。

  同時,彩電企業(yè)布局更多的LED大屏,也極大的提升了彩電企業(yè)在商顯版圖的“優(yōu)勢”。傳統(tǒng)角度看,彩電企業(yè)在商顯市場的最大優(yōu)勢是“商用電視”,如酒店電視等。現(xiàn)在彩電企業(yè)通過非電視類的產(chǎn)品布局,含液晶顯示屏和LED大屏,實現(xiàn)了彩電企業(yè)自身商顯產(chǎn)品供給的“更全面化”,這對于彩電企業(yè)的進一步轉(zhuǎn)型非常有力。

  事實上,近年來彩電企業(yè)日益注重商用顯示,不僅是因為商顯市場成長較快,且未來智慧社會下前景可期,也是因為傳統(tǒng)彩電行業(yè)“不景氣”所致:例如,2021年國內(nèi)彩電消費十幾年來首次跌破4000萬臺,市場連續(xù)萎縮;且萎縮的傳統(tǒng)彩電市場,還擁有小米、華為、榮耀、OPPO等新品牌來“分羹”。

  這樣的背景下,彩電企業(yè)的商顯擴容,就成了即是抓新機遇,也是老業(yè)務的轉(zhuǎn)型和自救:雙重意義下,行業(yè)認為2021年的彩電系商顯擴容只是開端。未來彩電企業(yè)的商顯動作只會更大!

  5.Mini/Micro-LED大屏產(chǎn)能擴張的高潮

  2021年是Mini/Micro-LED技術(shù)在液晶背光源市場大規(guī)模應用的第一年,也是Mini/Micro-LED小間距LED屏進一步市場擴張和發(fā)展的一年。這形成了對未來Mini/Micro-LED高需求的預期,進而推動了行業(yè)Mini/Micro-LED產(chǎn)品擴產(chǎn)達到一個歷史峰值。

  例如,齊普光電惠州仲愷中南科技園正式啟用、力巨彩位于廈門市LED產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)、利亞德長沙智能終端產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn)、洲明惠州大亞灣的制造基地二期廠房啟用……國星光電19億元擴產(chǎn)吉利產(chǎn)業(yè)園項目,華燦光電預計投入15億元用于Mini/Micro LED的研發(fā)與制造項目,創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園開工,瑞豐光電募集約7億元用于Mini/Micro LED技術(shù)研發(fā)項目……

  既有三年前布局的新項目投產(chǎn),也有今年剛剛開工的新項目:Mini/Micro-LED從外延、封裝到終端,從液晶背光到小間距直顯屏,可謂之“能開花”的項目都在開花。

  行業(yè)企業(yè)大力加強Mini/Micro-LED產(chǎn)能建設,主要理由包括:1.作為新技術(shù),Mini/Micro-LED將開拓顯示應用的新場景,自然需要新產(chǎn)能;2.疫情導致東南亞歐美等國家LED相關(guān)產(chǎn)能利用率下降,以及歐美市場QE下LED產(chǎn)品需求提升,讓本土企業(yè)贏得一輪紅利;3.我國在Mini/Micro-LED新技術(shù)的研發(fā)、創(chuàng)新和應用上全球領(lǐng)先,進而推動企業(yè)進一步搶占全球市場產(chǎn)能制高點。

  同時,2021年Mini/Micro-LED產(chǎn)能擴張高峰也帶來一系列的行業(yè)擔憂:例如,雖然Mini/Micro LED新建生產(chǎn)線項目紛紛上馬,但目前巨量轉(zhuǎn)移和修復、驅(qū)動以及色彩轉(zhuǎn)換等多個技術(shù)難點仍未得到有效解決,關(guān)鍵材料以及設備還面臨著“卡脖子”的問題。再例如,Mini/Micro-LED應用的主要市場都是“潛在性”的,也就可能發(fā)生“市場需求落地不及時,或者不能落地”的問題,這可能導致未來Mini/Micro-LED產(chǎn)能過剩。

  同時,行業(yè)也擔心,Mini/Micro-LED顯示技術(shù)的應用規(guī)模卡在成本瓶頸上,以及海外LED需求高增長的可持續(xù)性和海外,特別是東南亞地區(qū)LED產(chǎn)能受新冠抑制的可持續(xù)性。——如果海外需求減弱,同時新冠疫情緩解、國際市場LED制造鏈產(chǎn)能恢復,必然對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界的擴產(chǎn)帶來“競爭壓力”。

  大擴產(chǎn)既是憑借實力搶占制高點,也是在賭未來技術(shù)和全球產(chǎn)業(yè)鏈格局的勝負!”行業(yè)專家指出,2021年的Mini/Micro-LED大擴產(chǎn)是本土LED產(chǎn)業(yè)鏈一次重大的戰(zhàn)略性嘗試,必然在深層次上導致本土,乃至全球LED產(chǎn)業(yè)鏈的進一步重構(gòu)。

  6.四、五線城市的智慧化解決方案

  2021年商顯市場進一步下沉發(fā)展。且這種下沉的表現(xiàn),不再是低價格產(chǎn)品充斥鄉(xiāng)村市場,而是鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣城等市場,四五線城市等,如何實現(xiàn)更高效的智慧化解決方案。

  一方面,垂直行業(yè)的智慧化已經(jīng)到達“一竿子到底”的時刻。比如銀行智慧化的發(fā)展,不會區(qū)分北京的營業(yè)廳和縣城的營業(yè)廳:不同層級城市的營業(yè)網(wǎng)點都在加速智慧金融布局。金融商顯產(chǎn)品和自助設備的普及,呈現(xiàn)出扁平化趨勢。這種垂直行業(yè)的智慧化,也是首批次“全面下沉”的商顯市場場景。

  另一方面,一二線城市的成功經(jīng)驗,尤其是東部先進地區(qū)城市智慧化經(jīng)驗,自然會向下層低級城市溢出。這其中有廠商自主開拓下沉市場,也有下沉市場的客戶主動升級自己的“軟件體系”。特別是,疫情以來數(shù)字化防疫日益呈現(xiàn)出全國一盤棋的格局,四五線城市,尤其是涉邊城市還成為了“需要補強的薄弱點”。這顯著推動進了智慧化的社會管理、社區(qū)管理、健康管理、公共管理的下沉市場發(fā)展。

  在2021年下沉的智慧商顯市場中,鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場也在進入“新階段”。伴隨鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的出臺和我國城鎮(zhèn)化、農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展到嶄新階段,農(nóng)村如何搭上智慧化的快車,實現(xiàn)智慧化的管理,成為“政府投資方向”、“企業(yè)研究方向”、“市場增量方向”。

  當然,對于基層的智慧化解決方案,成本競爭力依然是很大的“創(chuàng)新方面”。得益于近年來電子信息技術(shù)的發(fā)展、高等級通信網(wǎng)絡技術(shù)的普及和滲透,尤其是AI技術(shù)、自動化技術(shù),高度功能集成的監(jiān)控、傳感器、視聽交互設備的研發(fā),下沉智慧化市場的“產(chǎn)品可用性”也在迅速增強。

  成本更低、功能更強”,這是吸引基層市場進入智慧化大規(guī)模建設時代的前提條件。2021年恰是因為這一點得到了更好的升級,才真正促使如智慧社區(qū)、智慧村莊等產(chǎn)品進一步在基層“非垂直”行業(yè)落地。當然,垂直行業(yè)的基層市場底層地區(qū)智慧化發(fā)展與非垂直部門的底層市場智慧化之間,也有相互促進、共同培育市場的協(xié)同效應。

  若僅從商顯角度看,顯示屏作為端口設備,并不會因為市場處于底層的鄉(xiāng)村而發(fā)生成長曲線的變化。——每一個交互端點,都需要與信息量匹配的顯示面積。即四五線城市、縣鄉(xiāng)村市場的智慧化,對于商顯是“更廣闊的人口需求下”的重大增量市場。這一點也考驗了商顯品牌們的“渠道和運營”的下沉能力。構(gòu)建更廣闊的和深度的分銷渠道網(wǎng)絡,也是2021年下沉的智慧化服務企業(yè)的發(fā)展趨勢,并帶來商顯行業(yè)新競爭點。

  7.分布與云的無所不在

  2021年,基于分布式技術(shù)和云技術(shù)的商顯應用已經(jīng)進入“徹底普及”的階段。且在云端的價值挖掘上,商顯正在繼續(xù)快速進入“深水區(qū)”。

  商顯為何需要云呢?答案很簡單,對于一個跨越了更多部門、應用主體,特別是應用地域與空間的“廣泛分布”的商顯應用業(yè)務或者體系,只有云技術(shù)能夠提供一個邏輯上足夠中心化,卻能夠支撐物理上全時空分布式存在的“后臺體系”。

  商顯行業(yè)進入云普及時代,主要依賴三個基本前提條件:第一是,基礎信息技術(shù)的進步。如目前企業(yè)辦公、教育資源等都愿意采用云的方式獲得遠端存儲、控制、維護服務。這讓云和云應用的基礎IT條件率先普及,并在眾多不同行業(yè)的客戶中,實現(xiàn)了“消費習慣和應用習慣”培育。

  第二是,商顯行業(yè)日益進入“價值挖掘”深水區(qū)。例如,傳統(tǒng)的廣告屏,只是周而復始的播放廣告而已,其不具有快速內(nèi)容更新、分時空的內(nèi)容聚類匹配和前端展演情況統(tǒng)計等功能。而一旦一個廣告屏體系,具有以上新功能,那么這些屏體就需要一個長期在線的后臺系統(tǒng)來支持。即,商顯的深度價值必然要基于“云”來實現(xiàn)。

  第三點則是,云自身在跨越空間、時間,實現(xiàn)快速部署、彈性運營和綜合維護上的優(yōu)勢不斷擴大。這導致完全自己構(gòu)建遠程硬件機房的“商顯系統(tǒng)后臺”方案的“經(jīng)濟性”受到了挑戰(zhàn)。在一般商業(yè)化應用中,云技術(shù)的“體驗和成本雙優(yōu)勢”讓其必然“日益成為主流選擇”。

  2021年以上各個條件進一步完善。其中,最主要的是“商顯系統(tǒng)深度價值挖掘”與“云技術(shù)的進步”形成了更好的協(xié)同與共振。面對這種趨勢,商顯和云結(jié)合是否會誕生更多嶄新的商業(yè)模式也成為新的探討內(nèi)容:

  例如,租賃型的屏幕應用,得到云端和5G技術(shù)的支持,能夠?qū)崿F(xiàn)更高的管理水平,進而可能形成“獨特的廣告通道,或者硬成本分攤方式”。再例如,基于云的商顯應用,在軟功能的部署上更為便捷,是否形成新的“數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和協(xié)作營銷產(chǎn)業(yè)”鏈條,值得思考。總之,有云有網(wǎng)的商顯,是充滿“深度價值”挖掘潛力的“新的流量窗口”。

  2021年商顯市場,基于分布和云技術(shù)的供給初步實現(xiàn)普及化。但是,存量市場看,大多數(shù)屏還未實現(xiàn)云化,這也將是未來“云與商顯”結(jié)合的重要拓展市場。結(jié)合更深度的產(chǎn)業(yè)價值創(chuàng)新,2021年云和商顯結(jié)合應用方案的普及,只是“商顯和云”碰撞的第一朵火花,未來更多的因為云而創(chuàng)生的商顯新價值、新需求會不斷放出更大光輝。

  8.高端市場展開新一輪合縱

  2021年商顯市場的發(fā)展,不僅是進一步普及的一年,也是“高端”市場進一步發(fā)力的一年。從應用形態(tài)、主流產(chǎn)品、品牌力度等方面,商顯市場“更高級”的探索在不斷出現(xiàn)。

  比如,應用形態(tài)上,更多的廣告屏采用5G技術(shù),擁有網(wǎng)絡連接,具有前端數(shù)據(jù)采集和后臺數(shù)據(jù)分析能力,成為云與端整合的“大應用體系”產(chǎn)品。這必然導致,在廠商之間的競爭中,系統(tǒng)服務商、集成商的話語權(quán)進一步增加;在產(chǎn)品體系中,各種差異化硬件和軟件的研發(fā)創(chuàng)新層出不窮。乃至于,顯示屏要變成綜合傳感器和交互終端。

  再例如,從主流產(chǎn)品看,高端形態(tài)和高價位產(chǎn)品占比提升。教育市場,液晶黑板的占比在2020-2021年兩年翻番。作為教育多媒體有史以來最復雜的應用產(chǎn)品,其代表了未來教學顯示的大方向。商務會議市場,大會議室中小間距LED屏,特別是micro LED技術(shù)產(chǎn)品開始普及,100-200英寸的4K/8K產(chǎn)品代表了“最貴成本”。同時,會議室中交互液晶平板銷量大幅增加,成為會議顯示主流,極大的提升了行業(yè)均價。在數(shù)字廣告市場,終端顯示設備內(nèi)置更多網(wǎng)絡和傳感器功能、更多的大屏智能廣告機,也是高成本因素。

  而在品牌競爭層面,彩電和IT類品牌的崛起,正在挑戰(zhàn)眾多傳統(tǒng)的專業(yè)顯示品牌。特別是交互液晶和廣告屏市場,這些大牌企業(yè)代表的力量,正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)競爭生態(tài)。部分以專業(yè)商顯產(chǎn)品生存的中小品牌,遭遇了“大牌競爭”和“原材料成本上漲”的雙重經(jīng)營壓力。商顯市場整體出現(xiàn)“參與品牌數(shù)量增加、品牌過剩下”導致的“未來部分品牌淘汰壓力”,整體市場競爭烈度升級。

  由上可以看到,2021年的商顯行業(yè)確實在變得“更為高端、高級”。但是,這種變化的本質(zhì)卻是“需求價值升級”所主導:是商顯承載了更多的功能和業(yè)務,承載了更多的數(shù)據(jù)和價值,讓商顯產(chǎn)品自然而然“更為高級”。即這種高端化,本質(zhì)是擁有了更多的行業(yè)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、場景創(chuàng)新,是商顯市場進一步繁榮和發(fā)展的基礎。

  另一方面,單純從純顯示設備看,其實商顯市場是在“下沉”,包括應用市場下沉和價格下沉!即商顯市場2021年呈現(xiàn)出,功能價值升級、高端化;基礎成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢。顯然,這兩種趨勢都將成為未來商顯市場繼續(xù)高速發(fā)展,不斷擴張的動力。

  更便宜、更好用、更有用”的商顯,才能成為“智慧社會無所不在的屏”。業(yè)內(nèi)人士指出,商顯企業(yè)要深刻理解這種“應用越來越高端”的競爭特點,在商顯解決方案、軟硬件結(jié)合,與客戶業(yè)務體系結(jié)合、與客戶數(shù)據(jù)體系結(jié)合方面做深入研究,形成以垂直行業(yè)解決方案為主的供給體系,才能真正滿足未來商顯市場的需求。

  9.轉(zhuǎn)型——是給每一個企業(yè)的命題

  從品牌和企業(yè)成長角度看,2021年是一個“策略轉(zhuǎn)型”的大年。基于技術(shù)的深入、應用的深入和競爭的多元性,每一個商顯行業(yè)的參與者,都需要在“增長”的同時,加快“結(jié)構(gòu)化”變革。

  從技術(shù)角度看,新技術(shù)和新產(chǎn)品日益成為行業(yè)地位的變革點。譬如,教育市場液晶黑板這種新應用的普及、會議市場小間距LED的滲透,交互平板加速發(fā)展、指揮調(diào)度中心大屏體系繼續(xù)向更小間距的LED屏發(fā)展、數(shù)字廣告屏市場戶外LED屏的智慧燈桿,以及主打簡潔內(nèi)容顯示的墨水屏的發(fā)展……這種技術(shù)上的深入發(fā)展,讓每一個企業(yè)都不能在簡單基于單一技術(shù)品類,構(gòu)建自己的供給產(chǎn)品線。

  從應用角度看,商顯日益的不在是“單純顯示”產(chǎn)品。通過與AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻整合,不僅是大屏指揮調(diào)度中心的可視化更為復雜,最基本的廣告屏、安防大屏都在呈現(xiàn)多功能化。視頻顯示不在是商顯單一任務,多元價值的挖掘必然需要企業(yè)具有“生態(tài)化、軟件化、系統(tǒng)化”的更多綜合競爭能力。乃至金融融資、租賃業(yè)務、第三方增值內(nèi)容等新商業(yè)形態(tài)也在不斷深入發(fā)展。

  從競爭角度看,混合競爭成為主要的趨勢。例如上文提到IT企業(yè)的商顯規(guī)劃、彩電企業(yè)的LED大屏、LED大屏企業(yè)的彩電產(chǎn)品和液晶商顯品類;再例如,商顯企業(yè)進入云服務市場、開展運營性業(yè)務實踐、發(fā)展更多元的盈利模式和贏利點等。

  總之,商顯市場的競爭邊際正在變得“從未有過的模糊”。這也讓更多商顯企業(yè)不得不對自己的長期定位進行重新審視:是繼續(xù)成為單一的顯示產(chǎn)品供應商、乃至于單一技術(shù)的顯示產(chǎn)品供應商,還是成為綜合性顯示系統(tǒng)服務商,這是一個關(guān)系每一個商顯企業(yè)未來發(fā)展的命題。也許2021年不是每一個企業(yè)都做出了這個命題的選擇和企業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,但是2021年必然是每一個商顯企業(yè)都意識到了這樣 一個“不同于過去的未來”的存在。

  商顯產(chǎn)業(yè)的未來必然屬于智慧時代。商顯作為互動終端的價值,必然要由更為復雜的內(nèi)容和業(yè)務模型來實現(xiàn)。這一過程之中,疊加了顯示技術(shù)自身的變革。從顯示技術(shù)、商顯應用到來自于更多行業(yè)的參與力量,商顯行業(yè)在智慧社會中的進一步繁榮,也就是進一步的“競爭升級”:不僅是市場規(guī)模的增長,也有市場結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。

  認識清楚2021年商顯行業(yè)已經(jīng)露頭的各種“轉(zhuǎn)型”動力的“原生性、長期性”,是目前商顯行業(yè)必須謹慎對待的一件事情。這關(guān)系企業(yè)的長期戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)定位,也關(guān)系企業(yè)外部競爭邊際、合作邊際的確定。即方向是最根本的問題,只有正確的方向,努力才有意義。2021年的行業(yè)轉(zhuǎn)型變數(shù),提示的就是一個商顯產(chǎn)業(yè)的大方向,如何落實到企業(yè)經(jīng)營上的問題。

  10.成長無限背后的洗牌暗流

  2021年是商顯行業(yè)又一個高成長年份。但是,這一年的市場成長卻是“高度復雜”的。因為,既有對2020年疫情下特殊年份銷售基數(shù)不足的回補、2021年新冠疫情新常態(tài)下個別行業(yè)需求的微調(diào);也有行業(yè)顯示技術(shù)和應用模式的升級等多種因素,在推動商顯增量的同時,內(nèi)部市場結(jié)構(gòu)“不斷洗牌”。

  從整體看,商顯是一個由完全不同的細分場景構(gòu)建的市場部門。不同于彩電市場的“單一性”,商顯自身就是“多元性”的需求。因此,不同板塊呈現(xiàn)不同成長速度是常態(tài)。例如,2021年“直播屏”市場繼續(xù)大幅增長。這一應用類似于遠程會議視頻,但是又具有自己獨特的市場特點,是最近兩年唯一“翻番”爆發(fā)增長的場景。

  再例如,2021年會議室交互平板增量高達6成,遠高于交互平板產(chǎn)品傳統(tǒng)的教育市場需求——且教育市場需求正在分裂為更復雜的液晶黑板的高速成長,與傳統(tǒng)大屏交互平板市場需求的下滑兩部分。從技術(shù)角度看,電容交互平板呈現(xiàn)出一邊倒的大幅增長,紅外觸控交互平板占比加速下滑。

  這兩個例子,一個是新型應用、純增量市場,另一個則是傳統(tǒng)應用,但具有技術(shù)導致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和場景導致的細分市場結(jié)構(gòu)的“大變化”。這充分體現(xiàn)了商顯行業(yè)成長性的復雜:即2021年在整體近2成的市場成長中,也有部分企業(yè)“業(yè)績極其難看”。比如中小會議室交互平板企業(yè)份額被彩電和IT企業(yè)擠壓,比如教育和商務投影企業(yè)市場份額大幅下降,再比如DLP拼接產(chǎn)品市場份額持續(xù)下降。

  因此,“高增幅,并非全員取暖”這是2021年商顯行業(yè)的“狀態(tài)”。1.填補2020年疫情導致的低基數(shù),帶來的增幅,對于企業(yè)的長期效益和穩(wěn)定經(jīng)營,意義不大。2.競品技術(shù)和競爭品牌伴隨疫情的新常態(tài),加速了部分中小型、業(yè)務多元化不足企業(yè)的經(jīng)營困難和出局。3.商顯應用系統(tǒng)日益大型化和復雜化,對中小企業(yè)和業(yè)務單一的企業(yè)長期發(fā)展形成挑戰(zhàn)。4.個別細分市場的深度調(diào)整,導致一些企業(yè)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的市場地位變化,如商顯設備智能化加速,令獨立廣告盒子品類進入淘汰階段。

  由此可見,2021年高速發(fā)展的商顯行業(yè)并不是一個“必然平分”的蛋糕,反而是呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性的“洗牌”特征。在此之下,行業(yè)競爭格局日益激化,品牌淘汰威脅不僅沒有隨著市場擴張而降低,反而在市場集中化、應用體系化、品牌參與多元化趨勢下,面臨供給過剩的威脅。

  后記 :2021年商顯行業(yè)整體表現(xiàn)出:高增長但成長結(jié)構(gòu)化,應用價值提升同時應用復雜度與難度也提升,市場充斥智慧社會建設帶來的機遇卻也有眾多企業(yè)生存的危機與陷阱,后疫情和疫情新常態(tài)的行業(yè)回升也伴隨了供給和需求結(jié)構(gòu)的改變……總之,這是一個高度充滿變化的一年:變數(shù)既是生機、機遇,也是挑戰(zhàn)、風險——這些進一步打磨了行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,讓國內(nèi)商顯產(chǎn)業(yè)在“活力與變革”中不斷成長。

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