隨著設備的發展與升級，VR/AR技術 的普及度將會越來越高，終端產品不斷豐富，虛擬現實市場前景廣闊。2024年，海外頭部廠商有望進入中國市場，有望推動VR出貨量重回正增長。

　　VR/AR定義

　　VR是指虛擬現實技術，是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統;AR是指增強現實技術，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像、視頻、3D模型的技術。

　　VR/AR產業鏈主要分為硬件、軟件、內容、應用場景四大塊。硬件方面，零部件主要由四大部分的電子元器件組成：芯片、傳感器、顯示屏幕、光學器件等。軟件則包括了系統軟件和工具軟件。內容制作、分發到不同的場景應用。

　　資料來源：中商產業研究院整理

　　VR/AR行業發展政策

　　近年來，中國VR/AR取得蓬勃發展，VR/AR作為一種新型顯示器，得到了國家政策的大力支持。如《電子信息制造業2023-2024年穩增長行動方案》《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022-2026年)》《“十四五”數字經濟發展規劃》，明確鼓勵開展推廣應用。VR/AR行業相關政策具體如下：

　　資料來源：中商產業研究院整理

　　VR/AR行業發展現狀

　　1.全球出貨量

　　中商產業研究院發布的《擴展現實(XR)系列專題之中國VR/AR市場發展季報》顯示，2022年全球AR/VR頭戴設備出貨量約880萬臺，同比下降20.9%，下降可能受宏觀經濟、供應數量、市場滲透率低等因素影響。其中VR設備出貨量約占96%，AR設備出貨量約占4%。中商產業研究院分析師預測，2023年全球VR/AR設備出貨量將達1010萬臺，2024年將達1090萬臺。

　　數據來源：IDC、中商產業研究院整理

　　2.中國出貨量

　　中商產業研究院發布的《擴展現實(XR)系列專題之中國VR/AR市場發展季報》顯示，2022年，中國AR/VR出貨量約120.5萬臺。2023年上半年，中國AR/VR頭顯出貨32.8萬臺，同比下滑44%。

　　數據來源：IDC、中商產業研究院整理

　　3.市場結構

　　2023年上半年，VR出貨26萬臺，同比下滑53.3%，占整體市場的79.3%;AR出貨6.8萬臺，同比上漲142%，占整體市場的20.7%。

　　數據來源：IDC、中商產業研究院整理

　　4.下游應用情況

　　VR/AR內容市場下游應用中，娛樂領域占比超過一半，達54.6%，隨后教育、直播、房產家居、醫療健康、工業制造、文旅領域分別占比16.0%、8.3%、7.8%、5.4%、4.1%、0.9%。

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　5.中國VR50強企業名單

　　近日，“2023中國VR50強企業”名單發布，這是虛擬現實產業聯盟連續第五次發布該名單。從“中國VR50強企業”的分布地區來看，北京持續領跑全國，江西、深圳、上海穩定形成第二梯隊。名單排名前列的企業包括歌爾股份有限公司、北京百度網訊科技有限公司、宏達通訊有限公司(HTC)、利亞德集團 &北京虛擬動點科技有限公司、京東方科技集團股份有限公司等。

　　資料來源：虛擬現實產業聯盟、中商產業研究院整理

　　VR/AR行業重點企業

　　1.歌爾股份

　　歌爾股份有限公司主營業務為精密零組件業務、智能聲學整機業務和智能硬件業務。智能硬件業務主要產品為智能家用電子游戲機配件產品、智能可穿戴電子產品、虛擬現實/增強現實產品、工業自動化產品等。

　　2023年前三季度實現營業收入739.48億元，同比下降0.28%;實現歸母凈利潤8.92億元，同比下降76.77%。2022年主營產品包括智能硬件、智能聲學整機、精密零組件，分別占整體營收的60.14%、24.67%、13.35%。

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　2.百度

　　百度VR作為國內領先的一站式VR方案解決機構，提供基于VR技術的教育，黨建、營銷、云展會 、實訓、產業園等解決方案，助力產業數字化升級。

　　2023年前三季度實現營業收入344.47億元，同比增長5.86%;實現歸母凈利潤66.81億元，同比增長4676.03%。

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　百度VR全面布局VR教育、VR營銷，為K12、高等院校、職業學校、企事業單位等客戶提供VR教室、VR營銷等一站式解決方案。具體如圖所示：

　　資料來源：中商產業研究院整理

　　3.利亞德集團

　　利亞德光電股份有限公司的主營業務為LED顯示技術開發及LED顯示產品的生產及服務。北京虛擬動點科技有限公司成立于2017年，是利亞德集團的全資子公司。利亞德主要產品有智能顯示、夜游經濟、文旅新業態、VR體驗。近年來，利亞德持續布局虛擬現實技術，不斷推出新產品、新應用及新的視效解決方案。

　　2023年前三季度實現營業收入60.23億元，同比增長4.33%;實現歸母凈利潤4.61億元，同比增長6.71%。2022年主營業務包括智能顯示、文旅夜游、虛擬現實，分別占整體營收的85.38%、9.71%、4.77%。

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　4.京東方A

　　京東方科技集團股份有限公司主營業務為顯示器件、物聯網創新、傳感、MLED、智慧醫工、“N”業務。京東方VR/AR產品包含Micro OLED顯示模組和Fast LCD模組，尺寸包含0.39inch至5.5inch，具有高分辨率，快速響應，高刷新率等特點，可應用于多種微顯示場景。

　　2023年前三季度實現營業收入1265.15億元，同比下降4.69%;實現歸母凈利潤10.22億元，同比下降80.68%。2022年顯示器件業務占整體營收的88.53%。

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　數據來源：中商產業研究院整理

　　5.小鳥看看

　　小鳥看看是一家專注移動虛擬現實技術與產品研發的科技公司，致力于打造全球領先的移動VR(虛擬現實)硬件及內容平臺。小鳥看看(Pico)的產品涵蓋了多個領域，包括娛樂、教育、醫療等，為用戶帶來沉浸式的體驗。具體如圖所示：

　　資料來源：中商產業研究院整理

　　VR/AR行業發展前景

　　1.多項產業政策支持虛擬現實行業發展

　　近年來，VR/AR行業受到政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵VR/AR行業發展與創新。2023年8月，《電子信息制造業2023—2024年穩增長行動方案》提出，落實《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃(2022—2026年)》，緊抓戰略窗口期，提升虛擬現實產業核心技術創新能力，推動虛擬現實智能終端產品不斷豐富。深化虛擬現實與工業生產、文化旅游、融合媒體等行業領域有機融合，開展虛擬現實典型應用案例征集和產業對接活動，推動虛擬現實產業走深走實。

　　2.技術進步推動行業發展

　　5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性為承載AR/VR內容及服務的驅動力。5G以及Wi-Fi6預期將豐富包括超高清流媒體在內的使用場景，同時無線設備大幅提升用戶體驗，進一步支持室外場景的設備應用?；谠朴嬎愕脑艫R/VR服務可有效解決沉重設備費用高昂的痛點，并推動AR/VR普及以及AR/VR內容開發。

　　同時，硬件設備進步顯著及價格下跌，優質內容和硬件設備形成良性循環。一方面，優質內容促進設備銷售。另一方面，硬件設備滲透率提升將促進內容開發者加大投入。預期良性循環將促進AR/VR市場加速擴張。

　　3.虛擬現實應用領域擴大

　　虛擬現實業務形態豐富，產業潛力大、社會效益強，以虛擬現實為代表的新一輪科技和產業革命蓄勢待發，虛擬經濟與實體經濟的結合，將給人們的生產方式和生活方式帶來革命性變化。虛擬現實與各行各業的融合創新應用主要集中在文化娛樂、醫療健康、文化娛樂、工業生產、教育培訓、商貿創意等領域，虛擬現實正在加速向生產與生活領域滲透，“虛擬現實+”時代業已開啟。

　　隨著虛擬現實和增強現實產業被列為數字經濟重點產業并進入國家規劃布局，未來五年VR/AR技術在教育、影視、游戲、軍工、政務、金融、醫療等領域將大有可為。